마케팅을 펼치고 있는 상태이므로 지금까지의 국순당의 압도적인 우위를 지속하는 것은 쉽지 않을 것으로 예상 된다.
하지만 국순당 또한 전통주에 대한 노하우를 바탕으로 신제품을 출시 할 것으로 예상 된다 이들의 경쟁은 앞으로도 더욱 치열해져 갈 것이다. 더불어 우리 전통주의 시장 규모 또한
2. 막걸리의 제품 수명 주기
막걸리는 우리 민족이 가장 오랜 기간 동안, 가장 많이 마셔왔던 술
해방 이후 1970년대까지 지속적으로 성장
그러나 당시의 정부정책과 더불어 급속한 경제 성장으로 싸구려 이미지의 막걸리에 대한 선호가 감소
1980년대 들어서는 국민 소득 수준의 향상과 저질 탁주의
[ 2 ] 산업 분석
현 주류시장(Industry) 과 막걸리 시장에 대해 조사하고, 우리조가 선정한 기업인 국순당과 비교하여 정리하였다.
1) 정량 조사 (Quantitative Measures)
1. 시장 규모 (Market Size)
① 주류시장 현황
한국의 주류시장은 현재 맥주와 소주가 대부분을 차지하고 있다. 08년 기준 국내 주류시장규모
국순당의 제품은 시판 당시의 외부환경의 변화를 제대로 파악하고, 이를 회사내부의 강점을 활용하여 시장의 기회를 잡았을 뿐 아니라, 독창적인 마케팅전략을 개발하여 전통주의 대중화를 이끌었다. 현재 국순당의 “백세주”는 전통주 시장내에서 시장점유율 1위를 유지하고 있으며 주류 업계내에
사케가 그러했다. 특히 와인과 사케가 붐을 형성한 배경에는 여성 소비자의 술 소비량 증대에 따른 마케팅 배경이 숨어있다. 까다로운 그녀들의 니즈를 만족시키기 위한 소주는 도수가 낮아졌고, 와인은 온갖 이야기를 쏟아냈다. 여성 소비자는 술을 마시는 행위의 가치를 취하기 위함이 아니었다
유럽 내 시장 확장 계획
프랑스는 유럽 내에서 한류 문화의 중심지 역할을 하고 있다. 한류가 동남아와 일본과 비교해서 많이 퍼져있는 상황은 아니지만, 최근 PSY 등 한국의 거물급 스타들의 활약으로 한류 열풍이 확대되고 있는 추세다. 프랑스 중심으로 국순당의 막걸 리가 위의 목표처럼 확실한 성
[마케팅관리]
막걸리 젊어지다 _ 국순당 생막걸리 중심으로
1. 막걸리의 열풍
새참 시간, 양은 주전자에 담아 사발로 따라 마시던 막걸리가 달라졌다. 농부의 갈증을 해소시켜주던 농주로, 부담 없이 즐길 수 있는 서민의 오랜 친구로 사랑 받던 막걸리가 유산균, 비타민, 식이섬유 등 풍부
국순당의 시작은 1970년 한국 미생물 공업 연구소에서 시작.
1992년 백세주를 출시 하고 국순당으로 회사 상호를 변경하였다.
국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아 다니며
개별적인 공략을 하는 ‘게릴라 마케팅’을 비롯해 업소별 차림표, 메뉴판을 제공하는 ‘맞춤형 마케팅’,
했다.
국순당은 생각했던것보다 우리에게 더 많은 놀라움을 가져다 주었다. 주류업계 최초로 벤처기업 인증을 받았다는 사실부터 시작해서 소비자의 필요를 정확히 알아낸 제품 개발, 그에 맞는 마케팅전략까지 하나둘씩 들추어가는 국순당의 성공비결은 관심을 불러일으키기에 충분했다.
(3) 생막걸리의 차별적 마케팅
현재 국순당의 생막걸리는 '우리쌀로 빚은 국순당 생막걸리'와 '국순당 생막걸리' 두 종류만이 존재한다. 두 생막걸리 모두 진함의 정도를 1~7까지 척도로 두었을 때 3에 해당하는 보통의 진함을 지녔다. 현재 소비자들이 생막걸리를 찾는 횟수가 증가함에 따라 생막걸리